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全链路营销传播——官方预热;网友花式玩梗;媒体、kol和koc多角度解读;官方答疑。
广告公司咨询化。广告业务增长放缓,且甲方对咨询的需求强烈,不少广告公司正在拓展咨询业务,转型咨询公司。
围绕工作任务,进行信息共享和共识,真的很重要,但是,理想很丰满,现实很骨感,尽人事,听天命吧。
品牌关系的关键在于创建消费者关于品牌的共鸣。共鸣包括四个方面,行为忠诚度、态度属性、归属感、主动介入。
实施计划,即制定实施计划表。主要由4个部分构成:主要行动、时间表、进度条和责任人。
关于品牌战略升级,我们可以借鉴一个重要的理论工具“麦肯锡三层面理论”。
管理消费者接触点旅程需要两个步骤:第一步,找到消费者接触点;第二步,绘制消费者接触点旅程地图。
耐心地听对方的需求,发自内心地参与到沟通中,并且可以准确地澄清对方的需求。
想要得出品牌主张,需要进行策略分析,主要来自于三个方向的交集:企业利益点、差异化竞争和消费者洞察。
在全案模型和创意模型1.0/2.0/3.0/4.0/5.0/
一个品牌名好不好有三个标准:易记忆、有意义、有格调。
品牌善意,就是品牌在共同富裕、关爱弱势群体、可持续发展等方面展现出来的善意和公益行动。
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